Не так давно гольф и крикет занимали совершенно разные ниши в спортивной индустрии.
Один вид спорта был тесно связан с полями для гольфа и загородными клубами, другой — с деревенскими площадками и международными стадионами. Однако граница между ними становится всё более размытой.
Бренд Skechers изначально завоевал доверие и набрал обороты в мире спорта именно благодаря гольфу.
Теперь они вышли на рынок крикета, став новейшим примером растущей связи между двумя видами спорта.
Американский бренд недавно объявил о новом партнёрстве с командой Birmingham Phoenix в турнире The Hundred. Это полностью противоположно пути, который проделал бренд Payntr, перешедший в гольф из крикета.
Такая тенденция указывает на то, что крупные компании по производству спортивной одежды и обуви обнаруживают всё больше общего между гольф-полем и крикетной площадкой.
Skechers выходит на крикетную арену
Мы все видели рекламные ролики по телевизору. Те самые, в которых фигурируют чемпион US Open 2022 года Мэтт Фицпатрик и двукратная победительница крупных турниров Брук Хендерсон.
Это бренд, который достиг значительных высот в гольфе и широко представлен в профессиональных турах, участвуя в крупных соревнованиях.
Skechers заработал репутацию производителя чрезвычайно удобной обуви. Мы убедились, что это утверждение абсолютно соответствует действительности.
От моделей с современным дизайном до универсальных вариантов и невероятно стабильных кроссовок — Skechers предлагает что-то для любых предпочтений.
Переход в крикет не является таким уж драматичным шагом, как может показаться на первый взгляд. Оба вида спорта имеют схожие сезонные периоды, пересекающиеся демографические группы и широкую базу участников на таких крупных рынках, как Великобритания, Австралия, Южная Африка и Индия.
С точки зрения дизайна обуви, также существуют сходства между обувью для гольфа и крикета.
Оба типа обуви имеют варианты с шипами и без них, отдают приоритет стабильности при вращательных движениях и требуют высокого уровня комфорта для длительных игровых периодов.
Это делает переход более естественным, чем кажется.
Путешествие Payntr в обратном направлении
Бренд Payntr изначально построил свою репутацию в производстве обуви для крикета, работая с элитными игроками и сосредоточившись на лёгких высокопроизводительных моделях для быстрых боулеров и бэттеров. Тот факт, что Payntr начинал с крикета, неудивителен, поскольку Дэвид Пейнтер, основатель, является правнуком Эдди Пейнтера — одного из величайших бэттеров Англии всех времён с самым высоким средним показателем в тестовых матчах среди всех английских бэттеров, сыгравших 20 или более тестов, со средним показателем 59.23.
После завоевания авторитета в крикете, Payntr расширился в гольф, запустив линейку высокопроизводительной обуви, предназначенной для серьёзных игроков.
Немногие обувные бренды смогли произвести такое быстрое впечатление, как Payntr. Некоторые модели даже получили одобрение Джейсона Дэя, бывшего первой ракетки мира, который сотрудничал с брендом в прошлом.
В 2026 году к команде Payntr присоединились и другие амбассадоры, такие как Мин У Ли и Сэм Бёрнс. Джастин Роуз также выбирает обувь Payntr для поддержки на фервеях и гринах.
Знакомая стратегия
Skechers и Payntr далеко не первые компании, работающие как в гольфе, так и в крикете.
Несколько крупных брендов спортивной одежды и обуви исторически объединяли эти два вида спорта:
New Balance долгое время активно участвовал в крикете через поддержку игроков и ассортимент экипировки, одновременно поддерживая сильное присутствие на рынке обуви для гольфа.
Репутация бренда в области комфорта и стабильности хорошо проявилась в обоих видах спорта.
Adidas также свободно перемещался между этими двумя категориями. Компания производила всё — от крикетной формы и обуви до высокопроизводительной одежды и обуви для гольфа.
Будь то спонсорство экипировки национальной сборной Индии по крикету или спонсорство одежды одного из самых перспективных гольфистов Людвига Аберга, Adidas активно представлен в обоих видах спорта.
Совсем недавно Castore агрессивно расширилась на различные спортивные направления, включая крикетные команды и партнёрства в гольфе.
Этот относительно новый бренд спортивной одежды позиционирует себя как современную альтернативу традиционным гигантам. Они нацелены на элитных спортсменов в нескольких дисциплинах, ранее сотрудничая с Фицпатриком.
